¿Por qué China invirtió 44.000 millones de dólares para apoyar los Juegos Olímpicos, incluyendo 350 millones destinados sólo para la ceremonia de apertura? Al Ries, experto en marketing, se contesta a esta pregunta en su último artículo en Advertising Age: Relaciones Públicas. Para este gurú hay un enorme potencial para las RRPP en los eventos. Todos los países, ciudades y compañías deberían considerar el potencial a largo plazo de patrocinar eventos que generen RRPP.

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Mientras General Motors y otros fabricantes de automóviles están recortando sus presupuestos destinados a publicidad tras la caída de ventas, Audi en Estados Unidos ha decidido seguir otro camino, con una estrategia diseñada por el director de marketing Scott Keogh. La campaña para el rediseñado modelo A4 estará en el aire, con anuncios durante la Sunday Night Football, series como “The Office” e incluso la ceremonia de los Oscar.

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A los abogados, odontólogos, contadores, médicos, veterinarios, arquitectos, diseñadores, etc., ya no les alcanza con ser los mejores alumnos de su promoción, sino que tienen que comunicarlo al resto de la sociedad para que reconozcan sus cualidades y contraten su trabajo. Con ese fin, deben adoptar técnicas de difusión que les permitan diferenciarse. “Hoy el profesional debe convertirse en una “Yo S.A.”, en una empresa, dice el arquitecto Sergio Corián, consultor de marketing para profesionales.

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